Een advertorial is een advertentie die lijkt op redactionele inhoud. De adverteerder hoopt zo meer aandacht te krijgen voor zijn boodschap.
Uitgeverijen hanteren vaak richtlijnen voor het opnemen van een advertorial.
Richtlijnen zijn bijvoorbeeld:
- Er mag geen gebruik worden gemaakt van de door het blad gebruikte, of sterk daarop lijkende lettertypes.
- De lay-out mag geen directe kopie zijn van het basisstramien of vaste rubriek van het blad.
- De titel van het blad mag niet in de tekst worden gebruikt.
- Aan de opdracht tot advertorials kunnen geen plaatsingseisen worden verbonden.
- Boven de advertorials wordt in 8 punts kapitaal de vermelding “ADVERTENTIE” geplaatst.
- Bij een advertorial van meer dan 1 pagina wordt de vermelding "ADVERTENTIE” op alle pagina’s geplaatst.
- De afzender van de advertorial moet duidelijk zijn.
Het is gebruikelijk om het woord 'advertorial' boven een advertorial te zetten. Op televisie is er soms sprake van een infomercial, een commercial die er uit ziet als een regulier programma. Zie ook Wikipedia.
|
