IJkpersoon

De ijkpersoon is de beschrijving van één persoon, het liefst midden in de doelgroep. Een ijkpersoon beschrijf je uitsluitend voor de redactie en de omschrijving blijft intern. Het gevaar is immers dat niemand in de doelgroep zich herkent in de ijkpersoon.

IJkpersoon is hulpmiddel

De beschrijving van de ijkpersoon is een hulpmiddel voor de redactie om de ijkpersoon te visualiseren. Sommige tijdschriften geven de ijkpersoon zelfs een naam en een nauwkeurige omschrijving. Het kan handig zijn om een foto van de denkbeeldige ijkpersoon aan de wand te hangen. Bij een redactievergadering kun je je hardop afvragen 'en wat vindt Mien van deze breipatronen?'. Volkskrant Magazine heeft onder leiding van chefredacteur Barbara van Beukering gewerkt met een ijkstel, een in Utrecht samenwonende man en vrouw met een klein kind.

Een ijkpersoon houdt de redactie met beide voeten op de grond. Vaak wil je te leuke artikelen schrijven of te hippe producties plaatsen, de ijkpersoon helpt om voor de hele doelgroep iets te maken en niet alleen voor de voorhoede. Redacteuren en journalisten hebben de neiging om te schrijven over wat ze zelf leuk vinden en houden daarbij te weinig rekening met de lezer.

Beschrijving van de ijkpersoon

Om de ijkpersoon te beschrijven, kun je gebruikmaken van een aantal kenmerken. Het helpt ook om passend beeld te selecteren en op te hangen, bijvoorbeeld een portretfoto van iemand die in de doelgroep zou kunnen vallen en deze passende kleding aan te trekken. De producten die iemand gebruikt zou ook in beelden naast de foto kunnen hangen, er ontstaat dan een mood board.

Beschrijvende kenmerken

• geslacht, leeftijd
• gezinssituatie (getrouwd, samenwonend, kinderen)
• opleiding
• welstandigheid (inkomen)
• welke krant(en) leest men
• woonsituatie (kamer, rijtjeswoning, villa)
• beroepen
• hobby's en vrijetijdsbesteding
• auto
• religie of religieuze beleving
• politieke activiteiten of interesses

Persona

Bij onderzoek naar usability, bijvoorbeeld van websites of software, wordt gesproken over persona om de karakteristieken van een persoon te beschrijven.